Научна природа формуле постала је главни фокус, водећи производе да еволуирају ка јачој пенетрацији и већој ефикасности.
Претходни модел неге коже „једна боца за све“ заснован на поједностављеном приступу постепено се гаси, замењујући прецизним плановима неге заснованим на науци о кожи. Кинеска индустрија неге коже ушла је у еру дубоке интеграције „две технологије“, са напредним сложеним формулацијама пептида, колагена и киселина на страни састојка, које стварају баријеру високих перформанси.
Истраживање тржишта показује да је глобална продаја високо ефикасних производа за негу коже достигла 2,649 милијарди америчких долара у 2024. години, а очекује се да ће порасти на 5,312 милијарди америчких долара до 2031. године, са комбинованом годишњом стопом раста од 10,6%.
01 Три главна тренда покрећу трансформацију тржишта
У 2025. години, тржиште функционалне неге коже показаће три основна тренда.
Прецизна нега осетљиве коже постала је главни приоритет. У Кини, 36% жена има осетљиву кожу, а 93% њих има тенденцију да купује производе за негу коже "специфичне за осетљиву кожу". Производи са комплементарним ефектом имају доминантну позицију, а стопа раста производа „избељивање × стабилност“ достигла је 45%.
Научни наративи су постали кључни фактор у доношењу одлука потрошача. 67% потрошача обраћа пажњу на теме везане за механизам ефикасности производа, а преко 90% водећих производа усваја приступ научног комуницирања.
Сху Уеи мулти-пептидна есенција против бора, наглашавањем „симулације механизма ботокса против бора“ и кроз француски патент, постала је типичан представник научне комуникације.
Екосистем „медицинске симбиозе лепоте“ постаје све зрелији. У протеклој години, 50% потрошача је показало повећано интересовање за медицинске производе за негу коже за кућну употребу. Стопа раста продаје протеина рекомбинантног колагена достигла је чак 258%, а састојци као што су хијалуронска киселина и астаксантин такође су задржали добар тренд раста.
02 Диверзификација група потрошача покреће иновације производа
Тржиште потрошача показује поларизован тренд између рационалности и емоција, при чему 50% потрошача комбинује научне доказе са емоционалним искуством.
Група пионира медицинске лепоте, као важна група потрошача, углавном се састоји од људи старости између 25 и 39 година. Они имају средњу до високу куповну моћ и упорни су практичари медицинске неге коже.
Група квалитетног луксуза ставља велики нагласак на префињену негу коже. Они преферирају врхунске производе и брендове и имају јаку склоност према производима за негу коже који садрже ексклузивне технологије и патентиране састојке.
Подаци из Доуиин Е-цоммерце откривају да четири групе покрећу надоградњу сегментације неге коже: „Урбан Прецисион Царе Гроуп“ и „Љубетељи квалитета живота“ воде тржиште, док „Прагматични купци из малих градова“ и „Квалитетни старији грађани“ представљају потенцијалне потрошачке снаге.
03 Технолошке иновације и продори у сировинама
Уз подршку политике, регистрација нових сировина за козметику у Кини показала је убрзани тренд. У 2024. години новорегистровано је 90 нових сировина, међу којима су домаћи производи чинили 79,2%.
Пептидне компоненте, због своје прецизне поправке и ефикасних својстава пенетрације, постале су језгро међународног такмичења у технологији лепоте. Према подацима из 2025. године, величина тржишта производа за негу коже на бази пептида у Кини је премашила 43 милијарде јуана, са стопом раста од преко 18% у односу на претходну годину.
Локални брендови су постигли двоструки пробој у технолошкој аутономији и уклапању на тржиште кроз трипартитни модел „основно истраживање + клиничка верификација + стандардна формулација“. Стопа раста сложених пептидних производа одређеног водећег домаћег бренда у последње три године достигла је 35%, што је далеко изнад индустријског просека.
04 Онлине канали и сегментиране категорије расту
Удео онлајн тржишта се стално повећава и замах раста је снажан. Међу њима, пословање у категорији неге коже компаније Доуиин Е-цоммерце довело је до раста читавог сектора е-трговине.
Течне есенције и сетови за негу лица су у црвеном мору тржишта, док су нега очију и есенцијално уље постали могућности плавог мора на тржишту. Накнадни есенцијални производи, наношење маски, нега очију, етерична уља за лице, итд. постали су категорије плавог океана на тржишту е-трговине Доуиин.
У међувремену, регионално тржиште неге показује потенцијал раста, са категоријама производа које се шире и укључују маске за врат, фластере за уклањање линија и производе за негу Т-зоне. Локални производи против старења, као што су они за смањење финих бора и ефекте учвршћивања и против бора, постају све популарнији као продајна места.
Током наредних пет година, како предности глобалних технолошких ресурса и кинеског тржишта и даље одјекују, очекује се да ће пептиди и други високо ефикасни састојци постати главни покретачи кинеске козметичке индустрије да учествује у међународној конкуренцији. Она предузећа која могу савршено да интегришу технолошку снагу са меким наративима бренда добиће предност у овој трансформацији.
